Сьогодні Google стоїть на порозі масштабної трансформації, де центральну роль у цифровому маркетингу займе штучний інтелект (ШІ). Як зазначає Брендон Крейхем, віце-президент Google з глобальних пошукових оголошень і комерції, очікувані зміни перевершать за масштабом навіть мобільну революцію, повністю змінюючи способи взаємодії компаній з клієнтами.
Штучний інтелект змінює пошуковий маркетинг
Google прогнозує серйозні зміни в тому, як користувачі шукають дані і спілкуються з брендами. Рекламодавцям потрібно буде оперативно пристосовуватися до цих нових умов, щоб утримати свої ринкові позиції. В іншому випадку вони зіткнуться зі зниженням ефективності реклами і можливим збільшенням маркетингових витрат.
Основні напрямки змін
Фокус Google зосереджений на трьох ключових областях:
- Майбутнє пошуку: більше, ніж ключові слова. Пошукові звички еволюціонують: класичні текстові запити доповнюються мультимодальною взаємодією, що включає одночасне використання тексту, картинок і відео. ШІ зробить пошук більш природним, осмисленим і цікавим для кожного.
- ШІ-рішення для створення контенту. Маркетологам стануть доступні сучасні ШІ-інструменти, що генерують якісний, індивідуальний і доречний контент. Це забезпечить небувалу оперативність реакції на мінливі запити аудиторії.
- Просунута аналітика та оцінка. AI істотно змінить підхід до аналізу рекламних результатів на різних каналах, пропонуючи детальні та достовірні метрики. Фахівці зможуть вдосконалювати стратегії з безпрецедентною точністю та обґрунтованістю.
Google розглядає ШІ як ключову технологію, здатну змінити всі аспекти роботи з інформацією (пошук), створення матеріалів (генерація контенту) і підведення підсумків (аналітика). Мета — зробити пошук кориснішим і простішим, а маркетинг — оперативнішим, точнішим і успішнішим.
Чому це так важливо?
ШІ-трансформація від Google Ads переверне способи, якими споживачі відкривають товари та послуги. Для рекламодавців це означає:
- необхідність швидкого освоєння та інтеграції нових ШІ-інструментів у свої робочі процеси;
- важливість постійного тестування, експериментів і тонкого налаштування кампаній, навіть якщо початкові результати вимагають доопрацювання;
- істотна перевага першопрохідців, тих, хто сміливо впровадить інновації на ранньому етапі.
Неприйняття цих змін призведе до неминучого зниження конкурентоспроможності в новому цифровому середовищі.
Позиція Google
Ця ініціатива – частина масштабної стратегії генерального директора Google Сундара Пічаї щодо посилення платформи Gemini. Вона буде комплексно інтегрована в основні рекламні продукти компанії. Всі ці інструменти будуть працювати на передовій ШІ-інфраструктурі, неухильно дотримуючись найвищих стандартів конфіденційності даних користувачів – саме так і почнеться прогнозована AI-революція.
Як підготуватися до найближчого майбутнього?
Простими словами 2025 рік є часом кардинальних перетворень в пошуковому маркетингу. Щоб зберегти конкурентоспроможність, бізнесу необхідно:
- активно впроваджувати нові ШІ-технології;
- сміливо експериментувати з оновленими інструментами Google;
- гнучко адаптувати свої маркетингові стратегії до стрімко мінливого ландшафту.
Це не просто технологічний прорив – це унікальна можливість для брендів переосмислити і вибудувати принципово нові, більш глибокі і значущі відносини зі своєю аудиторією в динамічно трансформуючомуся цифровому світі. Тобто підвищити свої РК до рівня Performance Max.
Радимо прочитати статтю «Які зміни відбудуться в 2025 році в Google Ads?» від AffCommunity.
Майбутнє пошукового маркетингу вже на порозі – але чи всі готові до нововведень і змін у своїй роботі? Час покаже…
